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Analyse PESTEL d’une Assurance

Par Élisa RÉVISIONS

La matrice PESTEL est un outil marketing permettant d’analyser la situation macro-environnementale d’une entreprise ou d’un produit. En réalisant ce type d’analyse sur une assurance, il est ainsi possible de mesurer l’impact de cette entreprise.

Analyse PESTEL d’une Assurance

Qu’est-ce que l’analyse PESTEL ?

La matrice PESTEL est l’acronyme de :

Il s’agit d’un outil d’analyse pour les entreprises ou pour un produit en particulier et l’avantage de cette matrice est qu’elle couvre la majeure partie des points à prendre en compte.

Enfin, l’objectif de la matrice PESTEL est d’accorder un degré d’importance différent pour chaque composante : Si l’entreprise se veut écologique, le dirigeant devra prioriser la composante portant sur l’écologie.

Quelle est l’intérêt de l’utilisation de l’analyse PESTEL pour le marché de l’assurance ?

L’intérêt de l’utilisation de l’analyse PESTEL est d’élaborer une analyse stratégique en facilitant la compréhension du marché dans lequel l’entreprise opère ou s’apprête à opérer.

Ainsi, pour le marché de l’assurance, l’idée est de surveiller les opportunités et menaces possibles car les assurances se doivent d’anticiper l’évolution de leur environnement afin d’assurer la pérennité de leur activité.

L’entreprise est donc capable d’analyses les points positifs et négatifs de chaque composante des assurances concurrentes pour tenter d’avoir le plus de points positifs pour elles en éliminant les points négatifs présents chez les concurrents.

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Analyse PESTEL : Exemple sur le marché de l’assurance pour l’entreprise Axa

Afin d’illustrer nos propos, nous allons réaliser une analyse PESTEL sur le marché de l’assurance, spécialement sur l’entreprise Axa.

Axa est une entreprise spécialisée sur le marché de l’assurance et étant le 1er groupe d’assurance européen avec un chiffre d’affaires de 28,3 Milliards d’Euros l’an dernier.

Matrice Exemple d’analyse PESTEL sur l’assurance Axa
Politique
  • Le Brexit fait courir le risque que l’entreprise Axa ne puisse plus opérer sur le marché Anglais dans les années à venir.
  • Henri de Castries, PDG d’Axa de 2000 à 2016 et diplômé de l’ENA, a été un réel moteur pour l’entreprise et disposait d’une notoriété internationale. L’image d’Axa était alors à son apogée. Cependant, depuis 2016, l’Allemand Thomas Buberl lui a succédé, mais ce dernier ne dispose pas d’autant de compétences et de notoriété.
Économique
  • Depuis la fin des restrictions liées à la crise sanitaire, la croissance économique à légèrement reprit, mais elle reste relativement faible dans la plupart des pays.
  • Axa a vu ses performances monétaires accroître en raison de la perte de valeur de l’Euro, et donc de la prise de valeur d’autres devises, et notamment le dollar américain et le livre sterling.
  • Aux États-Unis, la start-up Oscar a pris 10% de part de marché à New-York en proposant des solutions d’assurance santé de manière digitalisée

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